由于2022年中国的不稳定性和不确定性，许多公司更愿意通过保留现有客户而不是扩大业务来在市场上生存。

然而随着最近疫情防控措施的取消，以及2022年底宣布重新开放边境，企业对未来一年重新恢复了信心。国内和国际公司做好了准备再次争夺新的市场份额，不仅在中国，而且在全球。

在上一篇文章中，我们介绍了内容营销视为过去几年中不断增长的趋势。事实上，当它专注于客户价值并展示解决客户痛点的解决方案时，它可以成为一个成功的客户保留工具。

考虑到未来日益激烈的竞争，企业应该如何调整其内容战略，以成功瞄准潜在客户并吸引其注意？

让我们看看2023年企业不能错过的五大趋势！

1. 短视频

视频内容在营销人员中越来越受欢迎。特别是1-3分钟的短视频，这类视频传达了清晰的信息，具有很高的情感价值，在吸引观众的注意力上非常强大。

在中国，尽管有很多视频平台，但如果企业希望其内容传播开来，抖音和微信视频号绝对是最合适的。事实上，由于用户更喜欢和分享他们喜欢的内容，这些平台具有很强的社会内涵。

2. 白皮书

对于希望在其行业中建立基于知识的影响力的企业来说，提供前沿研究结果或前瞻性市场见解的白皮书是一个极好的选择。

强烈建议白皮书获得该领域知名专家的认可，并由权威研究机构联合发布。通过这种方式，企业不仅可以更好地接触到行业中的目标专业人员群体，还可以提高声誉，促进出版物的传播。

3. 基于实际问题的解决方案

避免对客户来说过于模糊的一般话题，这可能会导致无益的收获。相反，专注于为客户在商务生活或在使用您的产品/服务时可能遇到的实际和常见问题提供实用解决方案的内容，可以帮助您与受众建立良好的关系，让客户摆脱传统广告的销售基调。

4. 线下活动

虽然我们生活在一个日益数字化的世界，但请不要忘记，并非所有营销都发生在网络上。2023年，线下活动将重新成为公司业务发展的重要渠道。公司可能会邀请现有和潜在客户进行工厂参观、圆桌会议、研讨会或培训，以建立更具体和直接的关系。

5. 客户价值

2023年，企业若想将产出的内容转化成结果，需要让观众与内容产生共鸣，而不仅仅是一种独立的自我宣传。因此，可以让客户分享他们对你们之间的合作有多满意，以及你的产品/服务如何为他们的业务带来更多价值。

无论您是邀请最有影响力的客户高管进行视频采访，或在您的活动中分享他们的经验，他们的背书都能成为潜在客户的可靠参考，并肯定会提升您在市场上的品牌声誉。

总结

在过去几年中，内容营销已成为帮助那些在获取新客户方面遇到困难并希望同时专注于留住现有客户的企业的有效工具。然而，随着企业对新的市场机会恢复信心，企业若想要在竞争中脱颖而出并加速获得客户，就必须更加关注他们创造的内容。

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阅读原文：2023 Top Five Content Marketing Trends for a New Year of Success