一年一度夺冠足球热 | 精神符号背后的商业价值


伴着经典歌曲《我们是冠军》响起,欧洲杯“四冠王”西班牙队完成了历史上绝无仅有的全胜取冠。“哪里能买到西班牙队的球衣?”狠狠熬夜的中国球迷在此刻沸腾,急切地向社媒上的广大网友求助,希望立刻拥有冠军同款。


一、运转基础


IP产业成功的要点在于文化吸引力、粉丝社群和经济可行性。


商家打造了文化产品,人们满足了精神需要。在物质富足化,而精神孤独化的社会,文化产品的市场值得投资更有待深耕。


二、运转方式


从体育赛事到二次元萌物,打造一个受人们欢迎的品牌通常需要:一个有潜力的产品和足够的宣传支持。


于产品,做好一个IP,需要确定和评估知识产权的经济和商业价值,包括市场需求、竞争情况和技术先进性等因素的分析。


于宣传,线下与其他品牌的深度合作体现在包装,广告墙;在线上,社媒热搜,新闻小报,深度绑定互联网,在人们印象里频频刷脸。


三、运转收益


运营一个品牌产品所获得的收益也可分为实体化和非实体化两种收益方式。


实体化:出相关品牌IP周边产品,联名。

非实体化:依托互联网,话题化影视化,流量收益。如视频平台的热度转流量转收益,漫画作品动画化,影视化。


而在运营好一个成功IP之后,做到这两种收益方式齐头并进、趁热盈利是非常公式化的稳稳的幸福。


总结


文化IP市场其巨大的发展潜能更体现在它推陈出新、更新换代的速度,吸引更多雄心勃勃的资本们入局。在瞬息万变的IP市场,生产商们很难不发出这样的疑问:“万一下一个就是我呢?”