当在计划一个全球化的营销策略时，了解不同市场的特性是至关重要的。意大利拥有浓厚的历史沉淀和独特的消费者行为习惯，使其成为一个充满机遇以及挑战的市场。这篇文章介绍了你在意大利开始营销计划前所需要知道的一切。

传统营销 & 数字营销

随着意大利的网民持续增长，越来越多的年轻人上网，这个国家的社交网络平台持续增长。Statista的报告中提到，就2023年1月，意大利就有接近5千万活跃网民，其中86%都在社交网络平台上活跃。

当查看品牌被发现的渠道时，搜索引擎这个答案脱颖而出。电视广告和朋友亲人的推荐依旧举足轻重，但社交媒体的重要性正在持续增长，意大利消费者的行为也在证明这个现象，如今社交媒体已经在寻找新品牌、新产品、新服务的来源中排到第五。

找到最优的社交媒体平台是至关重要的，因为这个领域几乎没有一站式服务。不同的平台针对不同的用户和内容。让我们来看看几个最流行的平台以及他们是否符合你的企业。

• LinkedIn / 领英

领英对于B2B企业来说至关重要，比如金融、法律和制造业，这些企业对于销售终端没有需求。企业可以在领英上通过分享专业知识、公司故事背景、以及与行业大牛之间的互动来扩大业内人脉圈。

• Facebook / 脸书

脸书是一个竞争力非常大的平台，通常适合电商、零售和餐厅。企业能够在这个平台上自由地安排发布日程，运营广告计划。这会有效地为品牌官网引流，触及更大的客户群体。并且在使用不通的内容形式宣传下，品牌可见度和客户互动度也会提升。

• Instagram / IG
  

对于视觉导向的产业，比如娱乐、美妆和时尚，IG是无可比拟的。在高质量的拍摄和出图上投入，从而获得有影响力的图片与用户共鸣。将您的预算部分用于帖子推流也是一个进一步扩大品牌影响、互动度和扩大受众的好办法。

分析目标客户群体

了解意大利不通社交平台的区别也是非常重要的。当然要判断哪个是最值得投资的平台，首先需要彻底地了解你们的目标客户群体。根据他们的行为习惯量身定制一套计划以求最佳的互动效果。

一起来思考下面几个问题：

• 潜在买家在哪个平台上最活跃？

• 他们最喜欢与什么内容互动？

• 他们什么时候最活跃？早晨？晚上？周末还是工作日？

总结

总而言之，了解意大利市场的独特动向对于成功的市场营销来说是不可或缺的。一般来说，覆盖至少几个社交平台的多渠道的战略较优。如果需要最适合您业务的社交网络的个性化数字营销建议，请随时联系我们 info@eastant.it ——我们很乐意为你们服务！