城市形象的出圈:成功的秘诀
如果说2023年是城市IP借助网络渠道崛起的先驱之年,产生了像淄博烧烤这样轰动一时的现象级城市IP,那么2024年有望成为城市IP的爆发之年,不到一年,哈尔滨冰雪、天水麻辣烫等城市IP就在文化和旅游圈掀起了新的热潮。一座城市受到人们的喜爱,也推动了其整体的经济发展。
那么,城市IP如何高质量“出圈”?
深挖独特文化和历史底蕴
每个城市都有独特的文化和历史,这些是城市IP的根基。深入挖掘城市的文化传统、历史故事、地方特色,能够为IP创作提供丰富的素材和创意。汉服体验已经在洛阳掀起越来越热的国风国潮。近年来,洛阳市举办汉服文化节等活动,形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业,独具一格的国风美学吸引了万千游客体验。
影视作品展现城市风貌
由李娟同名作品改编的的短剧《我的阿勒泰》在网络上热度不减,剧中的取景地——新疆阿勒泰也因此火爆出圈。草原、戈壁滩、牧场、雪山、纵马驰骋的哈萨克少年……《我的阿勒泰》展现的阿勒泰风貌吸引了大批观众的注意力。通过精心的影视作品,可以向大众展现当地独特的人文风貌。
社交媒体营销和推广
天水麻辣烫的火爆,很大程度上得益于网友的分享和推广,尤其是一些美食博主和网红的探店视频,极大地提升了其知名度,使得天水麻辣烫迅速在网上走红。另外,借助短视频平台的传播效应,互联网+营销的新玩法,通过麻辣烫带火一座城,让甘肃天水逆袭出圈。
歌手演唱会+旅游
除了以上几种方式,随着文化娱乐和旅游产业的不断融合,演唱会与旅游的结合也成为了高质量城市IP“出圈”的创新路径。这种结合不仅可以吸引大量游客,还能提升城市的文化影响力和经济收益。
高质量的城市IP“出圈”需要全面的战略规划和多方面的努力。通过深挖独特文化、创新内容创作、多渠道传播、发展衍生产业、强化品牌合作和引入热点话题,城市IP能够吸引更多的关注,提升城市的知名度和美誉度,最终实现经济效益和社会效益的双丰收。未来,希望能有更多的城市IP火爆出圈。