如果你问今年最大的一个风口是什么，我会说是短剧。

从2023年开始，短剧的成功大家有目共睹，艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。今年更是有上线当天就充值超过了2000万的爆款短剧《我在八零年代当后妈》。

但是短剧的成功真的只是因为快节奏的剧情，和全片贯彻的一个“爽”字吗？

由于短剧与电视剧和网剧不同，通常没有巨大的制作成本和视频平台的扶持，短剧制作完成后如果不进行宣传，极其容易毫无水花，所以短剧的成功背后实际上是投流。靠着在各大平台上的曝光量赚取回报。

国内市场的ROI（投资回报率）能达到1.1-1.2，也即花100万元投流，能赚到10万元，以制作成本40万来算，上线后的流量起码要达到400万，才能不亏钱。

并且根据DATA-EYE的数据表明，2024年男频短剧投流规模将达到197亿，女频约可达到223亿。如此可见，短剧的投流市场是巨大的。

而在传统市场营销的行业，其实有一类产品具有和短剧相似的属性——TVC广告。由于市场限制，播放平台单一，传播途径小，如果没有相应的流量扶持，TVC广告几乎很难对品牌有任何正面反馈，更不要提带来盈利。

从而扩展到基础的市场营销手段，不论是热帖发送，小视频推广，榜单推荐。在内容繁杂，同质化程度高的互联网上，想要考一己之力脱颖而出是极其困难的，其实如今的市场营销市场已经离不开投流。