随着龙年春节的临近，品牌们正迎来一个独特的营销契机。深入了解春节的文化内涵、年轻人的消费趋势以及他们的决策力量，将有助于制定创新、吸引人心的龙年营销策略，为品牌在这个特殊时刻创造更多可能。

在如今的新年庆祝中，年轻人似乎占据了主导权。根据凯度与小红书的研究，83%的18-35岁年轻人认为他们或者他们的配偶将成为2024年龙年春节家庭吃喝玩乐决策的主要人物。这意味着品牌需深刻理解年轻人的喜好和需求，通过巧妙的策略赢得他们在春节消费和活动安排中的决策权。

春节对于大多数人的传统意义是团聚、放松，以及辞旧迎新的时节，但对于现在的年轻人来说也是追求仪式感的时候。如今大家都在说的“缺乏年味”实际上就是缺乏仪式感，而品牌方可以就此痛点创造新的营销活动，以促进新年仪式感，吸引客户。

就新年庆祝方式而言，有48%的年轻人计划在本地过年，33%计划回老家，18%则打算外出旅行迎接新春。品牌可根据这些不同的庆祝方式，提供独具特色的产品和服务。

在消费增长方面，预计有68%的年轻人计划在2024年春节增加花费，其中36%的消费者计划增加春节期间的旅游支出。品牌应通过巧妙设计的促销活动刺激消费者的购物欲望，引导他们更积极地参与购买。

至于消费品类，春节期间的固定支出前五名包括服装配饰、零食酒饮、生鲜农产品、外出餐厅就餐和个护清洁。品牌可以根据这些消费趋势，调整产品线并制定相关的促销计划，更好地迎合消费者在春节期间的需求。