听到过早C晚A的说法嘛，这可不是护肤过程中的维他命C和A醇，而是现代打工人用来调侃自己的说法，早上喝Coffee（咖啡）晚上Alcohol（酒精）。现在不用早C晚A啦，瑞幸与茅台的最新一次联名，让早C晚A一步到位。

茅台，中国酱香型白酒领域长期占据销量榜首的品牌，常常出现在节庆时餐桌上。而瑞幸则是现代年轻人对中国咖啡文化的首选，那么当这两者相遇会有什么样的化学反应呢？

咖啡配酒精，会好喝嘛？答案非常两极化，但大家都不约而同地回答，“茅台不是天天能喝到的。”

其实这不是第一次顶级品牌与饮料品牌联名，还记得几个月前喜茶与芬迪的联名嘛，当时的朋友圈也是被芬迪配色的奶茶刷屏了啊。大牌多次选择与快消品牌进行联名的理由究竟是什么？

大牌拉近与年轻的大众市场的距离

就像酱香拿铁的消费者说的那样，别管这款饮料究竟好不好喝，茅台可不是天天能喝到的啊。一瓶53度的酱香型茅台，通常需要花费1500元才能购入，而一杯酱香拿铁只需要19元就能买到。怪不得会有网友备注“满杯茅台，去咖啡液”，当然这只是一种幽默，因为瑞幸的酱香拿铁中并没有添加真正的茅台酒，而是茅台风味的厚奶。

如今，酒文化正在年轻一代中崭露头角，尽管茅台是中国销量最高的酒类之一，但其消费者主要集中在中老年人中。相比之下，年轻人更倾向于果酒和鸡尾酒，茅台在这个市场中的份额相对较小。通过与年轻人最常消费的咖啡品牌合作，茅台实际上拉近了与年轻消费者的距离，扩大了自己的品牌市场，并建立了更年轻化的品牌形象。

快销品牌提高销售和品牌价值

对于瑞幸来说，这次联名合作首先能够迅速提高销售额，进一步扩大品牌知名度。但更重要的是，通过一个极为成功的营销案例，提升自己作为中国第一咖啡品牌的品牌价值，从而巩固自己在市场中的份额。