《狂飙》 大结局了，真是现象级的大戏。相比以往的热播剧，它的热度超越了年龄、性别、职业、圈层。节目本身的内容力量、故事的力量以及故事中对世界和人心的理解都值得营销人员密切关注。

什么是好故事?

几乎所有看到《狂飙》的人都对“猪脚面”留下了深刻的印象。“小时候家里没钱，就买了一碗猪脚面。姐姐吃猪手，弟弟吃面，我喝汤”。

为什么你对这件事印象如此深刻？

• 有形象形象的——面条猪肉面，有视觉形象，甚至有味觉；

• 很简单，几乎一句话就讲完了整个故事，却表达了家庭的艰辛和深厚的兄弟情谊；

• 重复，这个故事在高启强和安心的对话中，在高氏兄弟的交流中，多次重复。我们在讲述品牌故事的时候，也可以想一想，这个——猪手碗面是否有一个让人印象深刻的符号，是不是足够简单，是不是可以一遍又一遍的重复。

品牌的B面

本剧的主角安欣，作为一个直率、执着、理想主义的男主角，在一个人人都显得身不由己的环境下，甚至有些不可思议。但它并不觉得“假”或遥远。原因是他不开心。

我们在打造品牌的时候，往往会塑造一个积极向上的形象，但更多的时候是给大众：你很好，但我感觉不到。

相反，在这个时代，经历过困难甚至问题的品牌更令人印象深刻。东方甄选、华为、鸿星尔克、百象……大家看到了这些品牌的奋斗、艰辛和黑暗处境，也在不经意间被触动。

传播要 “轻”

《狂飙》 剧中，陈淑婷的嫂子在社交平台上积极讨论、争吵不休。嫂子相关微博阅读量达6亿+，包括衣服、谈吐、穿搭、发型等。

在这样一部节奏密集、黑白对峙的缉毒剧中，一抹亮色和一些无关善恶的细节，更让人印象深刻。

轻规则。舆论的世界是一个避重就轻的传播世界。有一种流行的说法，就是轻的东西传播得最好。我们宣传的时候不忘“举重若轻”，只有制造轻话题，—— 轻才能飘远。

总结

总而言之，有五个重点值得记下来：

1. 好的故事：鲜活符号、简单逻辑、不断重复。

2. 品牌真实坦露自己的B面，包括苦难、挫折、失败。

3. 传播要“轻”，更轻快的内容更易传播。

4. 简单细节能表达的，比浓墨重彩更动人。

5. 注意传播的不可控性，舆情的复杂程度。

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