无论是线上还是线下活动，都是商家传达品牌目标的有力营销工具和渠道。活动的最终目的是在观众与品牌之间打造一次共鸣的旅程。虽然“讲故事”的概念在营销界已是老生常谈，近来在活动策划者中也逐渐成为一个流行词，策划人希望通过这个概念引起活动参加者的共鸣，让他们从活动中获取更多价值。

活动策划领域的“讲故事”是什么？

“讲故事”在活动策划领域意味着活动元素围绕观众最关心的问题设计，并将这些元素嵌入活动主题背后的故事线，将活动策划方、演讲者和与会者联系起来，提供为活动定制的个性化体验。

“讲故事”的重要性在何处？

相对于唠叨式的教条与训诫，我们的大脑更容易被故事所吸引。当数据通过叙述的方式进行输出时，它变得更有意义。在一场活动中，一个好的故事能够清晰地传递商业信息，吸引并保持与会者的注意力，给人留下持久的印象，最重要的是，能更高效地促使人们采取行动——无论是购买产品还是加入一个组织。

以“29个房间”展览为例，该活动为参与者提供的29种“独特的艺术体验”，让组织者能够“为创意表现主义者创造一个视觉上令人惊叹的舞台，让他们尽情做梦”。换句话说，赋予活动一个目的，再将这个目的梳理成一个故事，可以让人们产生同理心并在情感上链接，活动也因此更“人性化”，并超越冰冷的数字或产品展示，让它更像一次公路旅行，而不是季度回顾会。

活动策划中应如何利用“讲故事”

充分了解你的观众

在任何工作领域， “了解你的听众”的重要性已经无需强调。活动的成果很大程度上取决于你的观众是如何感知的。所以在你构思下一个活动背后的故事之前，应当仔细定位你的观众，他们想从你的活动中得到什么，以及你如何用故事线中的元素给这类特定的观众留下深刻的印象。

个性化元素

没有人喜欢被编造的故事愚弄。你的故事情节应该让观众觉得真实。通过添加一些关于你的品牌的元素，可以让角色进入观众的头脑，并在你的品牌和观众之间建立情感纽带。

最大限度使用科技

当然，在数字化时代，活动策划没法绕过科技的运用。它可以帮助你的观众与其他观众以及你的活动进行互动。无论你是在使用技术来展示更多关于你的活动的视觉效果，还是为人们在活动中使用工具建立实时互动的方法，科技都会吸引与会者到他们自己的个人故事中，并为活动的整体叙述添加内容。

谁不喜欢好故事呢?通过讲述一个引人注目的故事，创造一个关于产品、服务或运动的沉浸式体验，事件可以帮助建立人与人之间的联系。参加你活动的人可能会忘记活动中展示的数字、出现的名字或对某现象的分析，但他们非常可能会记住这些故事。

想要了解如何为你的下一场活动打造一个故事吗？欢迎联系我们：info@eastant.it.