松弛感到底是什么?


伴随着疫情的持续和无处不在的焦虑源,中国的年轻人现在正在追逐一种新的流行趋势“松弛感”,可以理解为一种心态的平和,来表达他们放松的愿望。相关标签在抖音上的阅读量超过3.8亿,在微博上的阅读量超过1800万。

 

与“躺平”和“摆烂”所表达“不想在意”的态度不同,“松弛感现在在中国年轻人中被用来描述一种舒适、冷静的心态,不焦虑、不紧张、平静、不慌不忙的态度,顺其自然,接受发生的一切,无论是好是坏。

 

当谈到时尚时,“松弛感通常指一种毫不费力的风格,不需要从头到脚完美,而是更注重一个人的个性和穿着时的舒适。这种风格的特点更可能是低饱和度的单色、中性和宽松。本土女装品牌Lily在其20周年纪念日发布了一项宣传活动,强调轻松的办公室时尚,完美地表达了休闲风格所追求的悠闲氛围。

 

从消费的角度来看,松弛感也可以表达为远离潮流和奢侈,开始转向简单、舒适、自然、健康,能够满足曾经真实需求的产品。国内二手书交易平台多抓鱼就是通过各种细节上的创新,来践行这种反消费主义的松弛感的,例如门店不提供一次性购物袋,顾客需要利用布条自助绑书,店内陈列的装饰都是设计师利用废旧物品经过二次创造得来的,凸显其自然的、童真的、质朴有手工感的特性。

 

从更广泛的意义上讲,松弛感也可以指轻松的生活方式,与自己和平相处,从日常的喧嚣中放慢脚步,体验生活的不同方面。这个概念也推动了刚过去的夏天里”glamping”和即将到来的冬天的围炉煮茶的风靡。对于那些想要从工作日的压力中解脱出来、寻求内心平静的人来说,松弛感的生活方式是一种忠于自我、保持心理健康的好方法。

 

要注意的是,为了一种感觉而装腔作势与拥有一种轻松的感觉是相反的。对于希望利用这一趋势的品牌来说,有必要注意到,放松更多的是关于存在,而不是做什么。说到品牌,坚持做自己,不跟风随大流,或许才是真正的松弛感的体现。最重要的是,也要明白,不恰当地、盲目地向错误的受众推广这种所谓的松弛感,可能会给品牌带来反作用。

 

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