奢侈品与艺术展览应是完美拍档

艺术和奢侈品的结合似乎是如虎添翼的完美搭档。当下各奢侈品公司正在打造沉浸式 的零售环境(线下和线上),让消费者在购物之余体验艺术品。逛展看展更是成为了年轻人钟爱的新型消遣和兴趣社交方式。


根据 2022 年 5 月中国会展经济研究会发布的《2021 年度中国展览数据统计报告》显示,2021 年,全国线下展览总数为 5497 场,较 2020 年展览总数增加 89 场,增幅 1.65%。在面对新冠疫情对线下活动带来的不确定性,展览数量依然实现增长,说明我国消费者线下看展的热情只增不减。


当下,时尚与奢侈品正在以一系列以当代艺术和新兴理念为主题的艺术展对话年轻一代消费者,探索品牌市场营销策略和数字文化的新路径,重新打开与消费者的沉浸式对话框。年轻一代的消费者逐渐对品牌背后的文化底蕴,材料运用等更为好奇。他们不仅只想购买一件包袋与鞋履,而是将品牌的历史传承也收入囊中。


策展式营销由此而生。因为它不仅能传达品牌信息还能拉近消费者距离。品牌艺术展览在传递商业讯息和艺术感触中找寻互相平衡,以赢得年轻群体对品牌价值的认知和认可。品牌通过专业的策展考量与艺术碰撞,在传递商业讯息和艺术感触中找寻互相平衡,也满足年轻消费者开拓视野,丰富见识的需求。


在策展上,需要关注视觉感、故事性和体验度。在社交媒体的的带动下,图片/视频成为分享展览的首选方式,一个全方位的沉浸式体验的“好出片” 展览往往更加吸引年轻人的目光。


随着多个品牌艺术展览在中国市场(尤其是艺术文化气息较为浓厚的上海、北京等城市)的成功试水,奢侈品正在艺术与消费之间建立全新的情感关系,也在进化品牌与大众之间的交流语言。


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