文化对于品牌而言是成长的土壤、价值的根基、创新的源泉，品牌创新最重要的底层逻辑之一，就是从文化传承中获得灵感来源，从而进行内容创新。对于品牌而言，文化是他们与消费者沟通的桥梁，也是消费者忠诚度得以建立并持续的关键因素。 

国际时尚品牌Gucci在品牌文化建立的进程已经颇有建树。在创新和联合的推动下，Gucci以营造多元包容和互相尊重的社群(#GucciCommunity)中的每个成员能够自我表达、展现自我。承诺将在未来数十年不断加强承载使命的品牌文化，同时通过社会和环境可持续发展的创新道路来展现品牌的核心价值观。

不仅是奢侈品牌，近年来维多利亚的秘密通过分享和呈现多维度与多样化的女性视角，致力于打造具有包容性的品牌氛围，为不同年龄、身材的女性提供丰富多元的产品支持，缔造积极的转变，扩展品牌内涵，细分品类以全方位陪伴女性消费者。

近年爆火的中国彩妆品牌花西子从成立之初就建立了自己专属的“东方彩妆”体系，根植于中国传统文化，坚持东方传承，为中国传统文化和传统美学赋以时尚，打造具有中国文化特色的彩妆产品，从品牌名称中就可见一斑。

文化多样性与包容”不仅是 21 世纪的商业智慧，更是联合国可持续发展目标的题中之一，各大企业、品牌轰轰烈烈的可持续发展进程，不仅需要对自然资源、环境和生态的保护，也需要对人类福祉的关爱，其中也自然包含着对不同文化的尊重、包容和支持。

能否让自己所秉持的文化价值观和自己所拥有的文化价值内涵顺应时代大势，直抵消费者内心，成为品牌成败之本。

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