大部分中国的传统节日都拥有专属的故事背景和文化元素，想要了解如何在这些节日上进行营销，对节日背景的了解是非常重要的一环，例如：

• 端午节与粽子、龙舟有关，

• 七夕节与爱情、喜鹊有关（关于七夕的节日营销情况我们在之前的文章中也有谈到），

• 春节与新年生肖、红色（代表喜庆）有关等。

自然，中秋也有属于自己的背景和元素，它对中国人来说是一个象征着团圆、思乡的日子，重要的相关元素有月亮、兔子、月饼等——中国自古以来有祭祀月亮的传统，传说在农历八月十五这天，月亮会达到一年中最亮最圆的时候，因此中秋变成一个和月亮密不可分的节日；古人还认为在异地所见到的月亮和家乡的月亮是同一个，因此思乡思亲时看看月亮，就好像回到了家乡。至于兔子？这就是嫦娥奔月、玉兔捣药等中国传统神话故事的功劳了。

在了解背景后，如何巧妙运用中秋元素为品牌进行营销就是一个见仁见智的答案。一般情况下如果节日有相关的传统食物，大部分品牌都会利用食物进行发挥，毕竟“民以食为天”可不只是一句口号，对中国人来说，吃可以有效提升节日的幸福感。那么对于中秋来说，最容易联想到的就是月饼了。许多品牌会在中秋到来之际推出联名款月饼礼盒，不论自用还是送人，都是非常好的选择。对月饼礼盒的设计又有许多不同的可发挥空间，主要是在包装设计和口味上有所区分。

在包装设计上，今年瑞幸咖啡与Line Friends推出四款联名月饼礼盒，包装风格的设计偏向卡通化，活泼可爱；肯德基、奈雪的茶等品牌也分别与故宫之类的文博单位联名推出中国风的文创月饼礼盒，包装充满中国元素，轻巧别致，盒子还能用作首饰盒、收纳盒，具有环保意义；小米今年推出的定制月饼礼盒也非常有趣，采用音乐盒的设计，轻拍乐器小盒即可触发不同的乐器，带来鼓点伴奏。

除了包装之外，月饼的口味也越来越有特点，从一开始传统的五仁、莲蓉、豆沙月饼，到现在各种新奇的口味，如摩卡咖啡巧克力口味、蜜桃乌龙口味、芋泥口味等，新式的月饼越来越趋近一种甜品。今年安慕希还推出了特色礼盒，包含两种安慕希酸奶同款口味的月饼和一瓶月饼味的酸奶，可谓创意十足。

除了在节日美食上做文章，许多品牌也会利用其他文化元素进行营销，包括但不限于设计一些周边产品（如杯子、布袋、笔记本）、进行文化或艺术创作等。今年星巴克就推出了一系列以中秋元素为主的杯子，主要以月亮、兔子、桂花（传说是生长在月亮上的树）为灵感，造型灵动可爱，一经推出就受到市场喜爱；除此之外他们还推出了丝巾款中秋礼盒，采用撞色丝巾对礼盒进行包装，能吃又能“穿”，兼具实用与时尚。